【中國制冷網】隨著國內互聯網的高速發展，網上購物已成為大眾生活中的一部分，電商經濟也迎來蓬勃發展。而網絡零售業在產品上也不斷豐富著我們的日常消費，從家電數碼到平時的衣食住行，幾乎囊括了生活中的方方面面。

　　截止2018年11月份，國內網上零售額達到8.06萬億元，同比增長24.1%。其中，實物商品網上零售額達到6.27萬億元，增長25.4%（統計局最新數據）。受到雙11的影響，今年11月，全國網絡零售總額突破萬億，零售量逼近300億件。家用電器、手機數碼、電腦辦公、服裝服飾等多個行業月環比實現大幅上漲。

　　去年，國內空調市場整體增幅超過預期，市場零售量達到五千多萬臺，零售額為1987億元，產銷規模均創下歷史新高。空調作為家庭采購的重點，受到了消費者的追捧。根據媒體整理的數據顯示，今年11月國內空調網絡零售總額達67.5億元，環比增長119.4%。從品牌來看，2018年11月份國內空調網絡零售排名前十的品牌分別是：美的、格力、奧克斯、海爾、TCL、志高、海信、科龍、惠而浦、長虹，這前十大品牌占據了92.1%的市場份額。

　　董明珠迎來最強對手：格力以25.1%份額屈居第二，奧克斯以21.6%的份額排名第三位。海爾以5.2%的市場份額排名第四，其中，美的市場份額占比為28.2%，排名榜首成為新的空調銷量冠軍。雖然美的在11月份成為最大贏家，但從長期來看與格力在空調競爭的格局依然存在，這對歡喜冤家一時間還難分伯仲。

　　去年美的空調線下市場份額為24.6%，在十幾個品類的消費電器中，電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、風扇暖氣長期占據市場第一，洗衣機、微波爐、凈水器排名第二，實力可見一斑。在來看一下美的2018年的營收情況：今年前三季度，美的集團實現營業收入2057億元，同比上漲10%；凈利潤為179億元，較上年同期利潤上漲兩成左右。美的空調前三季度實現銷量2971萬臺。

　　有業內人士表示：目前國內白色家電行業仍處于一個穩定增長的態勢，美的集團業績增長可謂是大環境驅使的；另外，白色家電行業里面，空調行業還是比較明顯的增長，這個對美的而言也是一個比較強有力的拉動。

　　對比美的，格力電器今年前三季度實現營業收入1486.99億元，同比增長34.11%；凈利潤達到211.18億元，同比增長36.59%，凈利潤增速再度超過營業收入的增速。雖然在營收規模上比不上美的，但還是比美的賺錢一些。

　　有分析認為：從多化元戰略來看，其實這些年美的要優于格力。美的新動作不斷，相繼拿下日本東芝家電業務，德國機器人巨頭庫卡，意大利中央空調企業Clivet以及以色列高創等公司，雖然在短期內存在整合的陣痛期，但從長遠來看，將會為美的帶來長期效益。而格力在多元化上面不及美的，手機業務及銀隆的不確定性，都給格力留下了陰影。

　　美的創始人何享健曾表示，美的集團未來的營收和市值均要超過5000億元。而這也相當于再造一個美的，要達成這一目標，多元化戰略成敗將是其關鍵。