【中國制冷網(wǎng)】今年空調(diào)市場(chǎng)頻頻上演大戲，先是第一個(gè)購物狂歡“6·18”前夕，頭部企業(yè)紛紛降價(jià)搶市場(chǎng)；隨后“雙11”前夕，頭部企業(yè)再度放大招，格力宣布讓利30億元，其促銷機(jī)型最大降幅超40%，成為近十年來的市場(chǎng)新低價(jià)，正式宣戰(zhàn)雙十一。

　　價(jià)格戰(zhàn)一經(jīng)引爆，立刻引發(fā)空調(diào)行業(yè)的整體降價(jià)潮，美的、海爾、海信、奧克斯、惠而浦、美博、創(chuàng)維、伊萊克斯等空調(diào)品牌紛紛跟進(jìn)行動(dòng)，空調(diào)大戰(zhàn)全面爆發(fā)。

　　據(jù)格力官方數(shù)據(jù)，雙十一當(dāng)天開賣僅15秒，格力電器就已破億，開賣21分36秒，便破了10億元。而美的空調(diào)官方微博稱，美的空調(diào)雙十一線上線下創(chuàng)造50億的銷售額。空調(diào)廠商的奮身肉搏一掃之前的慘淡，價(jià)格之低激發(fā)了很多沉睡需求，但激進(jìn)過后恐怕只剩一地“雞毛”。

　　當(dāng)市場(chǎng)總份額達(dá)到六成以上的雙寡頭都大幅降價(jià)時(shí)，搶占更多的是市場(chǎng)上二三線品牌的銷量，龍頭企業(yè)降價(jià)促銷，對(duì)中小品牌的殺傷力是最大的。中小品牌不管是成本端還是促銷資源方面都沒法和龍頭企業(yè)相抗衡，市場(chǎng)份額必定會(huì)有所下滑。且明年空調(diào)市場(chǎng)的復(fù)蘇較慢，屆時(shí)很可能將有一些三四線品牌、長尾品牌被淘汰出局。

　　但是雙11大促過后帶來的消費(fèi)透支，以及發(fā)貨、安裝、售后等問題卻成為隱憂。格力大力降價(jià)從眼前看是為給全年市場(chǎng)尤其是線上市場(chǎng)“找場(chǎng)子”，但也難以擺脫清庫存的嫌疑，畢竟格力渠道的高庫存一直是公認(rèn)的，這就避免不了后期的售后服務(wù)將成為很大的問題。當(dāng)瘋狂過后理性回歸，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購買的產(chǎn)品多為高能耗、不夠智能和時(shí)尚的老產(chǎn)品時(shí)，必定會(huì)引發(fā)新一輪雙十一過后的“退貨潮”。且后續(xù)的要面對(duì)產(chǎn)能、物流配送、安裝售后等一系列問題，對(duì)格力及其他廠商都會(huì)帶來一定挑戰(zhàn)。

　　從整個(gè)空調(diào)行業(yè)來看，空調(diào)市場(chǎng)的這一波操作并不理性，實(shí)乃透支未來市場(chǎng)的無奈之舉。受宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等因素影響，今年空調(diào)市場(chǎng)的行情并不好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)量額齊降，零售量1415.4萬臺(tái)（套），同比下降4.5%；而零售額為458.5億元，同比下降9.7%，繼今年二季度后，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)零售額同比下跌，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)依然疲軟。

　　從短期來看，董明珠這次出招效果顯著；從長期來看，空調(diào)消費(fèi)能力透支，接下來的幾個(gè)月甚至是明年上半年空調(diào)市場(chǎng)可能持續(xù)受影響。再者，由于本次價(jià)格戰(zhàn)不但突破歷史新低，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)價(jià)格將產(chǎn)生新的深刻的認(rèn)識(shí)，如果未來品牌和產(chǎn)品價(jià)格不到位，消費(fèi)者很大可能會(huì)持“觀望態(tài)度”，持幣待購將會(huì)更加嚴(yán)重，市場(chǎng)有可能會(huì)形成惡性循環(huán)。

　　不得不說，價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)輪番上陣，今年的空調(diào)市場(chǎng)著實(shí)難過。但僅僅指望一個(gè)雙十一激活市場(chǎng)的想法著實(shí)幼稚可笑。對(duì)于格力來說，曾經(jīng)的“高冷”不再，未來如何謀求線上市場(chǎng)的發(fā)展很可能將影響以后的空調(diào)市場(chǎng)格局；對(duì)于中小空調(diào)品牌來說，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力意味著“轉(zhuǎn)眼成炮灰”。無論如何，明年的空調(diào)市場(chǎng)形勢(shì)依然堪憂，眾多空調(diào)企業(yè)還是盡快調(diào)整戰(zhàn)略謀求新的出路，為未知的未來做好準(zhǔn)備吧！