【中國制冷網(wǎng)】2020年冷年，空調(diào)市場(chǎng)硝煙彌漫，這場(chǎng)戰(zhàn)爭的發(fā)起者是空調(diào)巨頭格力。格力率先在雙11主動(dòng)降價(jià)促銷，又在雙12發(fā)起第二輪大降價(jià)，這也引發(fā)美的、海信等空調(diào)品牌集體跟進(jìn)。

　　在空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)頻頻上演的同時(shí)，2020年1月4日，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)研討活動(dòng)上，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏在現(xiàn)場(chǎng)介紹了新版房間空氣調(diào)節(jié)器國家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容。

　　成建宏表示，"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"統(tǒng)一了定頻和變頻的評(píng)價(jià)方法，只按照季節(jié)能效定級(jí)。這意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級(jí)能效產(chǎn)品都面臨淘汰，定變頻空調(diào)市場(chǎng)的淘汰率將高達(dá)45%。

　　1月6日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站上顯示，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)）批準(zhǔn)的空調(diào)國家新能效標(biāo)準(zhǔn)于2019年12月31日發(fā)布。新標(biāo)準(zhǔn)2020年7月1日正式實(shí)施，空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)或進(jìn)口不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品。在2021年7月1日之后，不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的庫存空調(diào)也將不允許銷售。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，能效新國標(biāo)不僅讓用戶選購高能效產(chǎn)品有據(jù)可依，還能達(dá)到省電效果。比如，家里有一臺(tái)10年的老空調(diào)，換成最新1級(jí)能效的變頻空調(diào)，每天省電約2元，3年就可以省出一臺(tái)空調(diào)錢。

　　毋庸置疑，越來越多的家庭會(huì)更換更高能效標(biāo)準(zhǔn)的新空調(diào)，現(xiàn)有的大量舊的定頻和變頻3級(jí)能效空調(diào)都面臨退市。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力作為依靠渠道、代理商銷售商品的空調(diào)企業(yè)，有著太高的低能效產(chǎn)品庫存，必須在"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"正式實(shí)施前快速清倉。而那些低能效老庫存較少，并提前全面轉(zhuǎn)型變頻空調(diào)的企業(yè)，將借這次新舊標(biāo)準(zhǔn)更替的機(jī)會(huì)，改變自己在空調(diào)行業(yè)的排位。

　　促銷的多是低能效定頻產(chǎn)品

　　去年12月12日晚上，格力電器官微發(fā)布"讓利活動(dòng)公告"，在雙11的"俊越"、"T爽"兩款空調(diào)降價(jià)促銷基礎(chǔ)上，又增加兩款機(jī)型"品悅"、"悅風(fēng)"，讓利800~1000元，繼續(xù)挑起價(jià)格戰(zhàn)。

　　格力參與降價(jià)促銷的四款機(jī)型均為定頻、3級(jí)能效產(chǎn)品。此前，格力大一匹的3級(jí)能效定頻空調(diào)售價(jià)一般要1950元，甚至2000多元，現(xiàn)在"俊越"最低降至1399元。

　　這些3級(jí)能效定頻空調(diào)不符合空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的要求，因此提前降價(jià)甩貨，清理掉庫存成為格力必須要做的事情。

　　除了清理庫存，格力空調(diào)大幅降價(jià)促銷也被認(rèn)為是為了沖業(yè)績。格力電器2019年第三季的營業(yè)收入、凈利潤同比增速分別為0.03%、0.66%，幾乎沒有增長。

　　前不久，高瓴資本旗下的珠海明駿將斥資416.6億元從格力集團(tuán)手中收購格力電器15%的股權(quán)。在新股東加入的時(shí)候，格力為了保住2018年的2000億營收，在銷量疲軟的環(huán)境下，降價(jià)促銷也成為必然。

　　消費(fèi)者購買促銷空調(diào)謹(jǐn)防買到老庫存

　　在空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，格力掀起的年終空調(diào)促銷大戰(zhàn)，引發(fā)多家空調(diào)品牌跟進(jìn)清理低能效定頻空調(diào)。這些空調(diào)產(chǎn)品很多都是老庫存，消費(fèi)者購買時(shí)一定要看準(zhǔn)生產(chǎn)日期，以防出現(xiàn)質(zhì)量故障。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年家用空調(diào)的庫存量已超過4800萬臺(tái)，格力因其渠道囤貨模式，庫存占比最大。

　　在這輪降價(jià)促銷中，一些空調(diào)企業(yè)把一兩年前的低能效老庫存機(jī)拿出來低價(jià)處理。業(yè)內(nèi)專家提醒，空調(diào)也和水果、牛奶一樣有"保質(zhì)期"。購買生產(chǎn)日期超過一年的空調(diào)，都需要萬分謹(jǐn)慎，不能只為貪圖便宜。

　　首先，技術(shù)落后，耗電嚴(yán)重。空調(diào)技術(shù)一直在快速進(jìn)步，銷售幾年前生產(chǎn)的老庫存，跟不上技術(shù)更新，而且三四級(jí)能效的定頻空調(diào)耗電十分嚴(yán)重，靜音效果差，而且多不支持最新的聯(lián)網(wǎng)、智能功能。

　　其次，電子器件自然老化。家用電器無論有沒有使用過，都不能長時(shí)間放置不用。電器長期不用，電路板環(huán)境就會(huì)改變，塵土也會(huì)吸收空氣中的水分，時(shí)間一長就會(huì)腐蝕電路板和一些小的部件，加速電器的老化。

　　就在格力挑起猛烈價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，美的提出"空調(diào)要新鮮、拒絕老庫存"，海爾空調(diào)在全國推出"淘汰低能效、換新暖中國"活動(dòng)。

　　空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，加速行業(yè)洗牌

　　"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"的實(shí)施將對(duì)空調(diào)行業(yè)帶來多重影響，這包括產(chǎn)品技術(shù)方面、經(jīng)銷模式方面以及市場(chǎng)格局方面。

　　首先，定頻空調(diào)可能被徹底淘汰。"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"將定頻和變頻統(tǒng)一評(píng)價(jià)方法，只按照能效比定級(jí)。這意味著，現(xiàn)有的低能效，高耗電的3、4級(jí)定頻空調(diào)全都面臨淘汰。

　　此前，一些空調(diào)品牌為了打低端市場(chǎng)，生產(chǎn)了大量的定頻空調(diào)，面臨巨大的清庫存壓力。即使是在農(nóng)村、四五級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者如今買空調(diào)，也多會(huì)選擇更加省電的變頻。

　　其次，加速空調(diào)行業(yè)洗牌。"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"提高了空調(diào)的技術(shù)門檻，同時(shí)也提高了空調(diào)的研發(fā)、生產(chǎn)成本。前幾年，一些二三線品牌，通過OEM組裝模式，走電商平臺(tái)，搞能效虛標(biāo)，靠低價(jià)搶奪市場(chǎng)。

　　在空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，沒有能力升級(jí)空調(diào)技術(shù)，只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)、玩營銷套路的空調(diào)企業(yè)將面臨淘汰。加之"奧克斯能效虛標(biāo)事件"的惡劣影響，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)空調(diào)能效虛標(biāo)的查處將更加嚴(yán)格。

　　而這對(duì)于那些提前已經(jīng)進(jìn)行新能效技術(shù)研發(fā)，擁有大量技術(shù)儲(chǔ)備的空調(diào)企業(yè)來說則是巨大利好。

　　據(jù)悉，海爾空調(diào)早在4年前就進(jìn)行了能效升級(jí)的技術(shù)儲(chǔ)備。2016年，海爾空調(diào)入選能效之星的一款產(chǎn)品APF值達(dá)到5.6，超過了即將發(fā)布的能效新國標(biāo)。2019年8月，海爾空調(diào)率先升級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能效標(biāo)準(zhǔn)已高于能效新國標(biāo)。

　　2020年1月4日，海爾空調(diào)推出高能效空氣場(chǎng)景解決方案并同中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境研究分院、一汽解放、中國家用電器研究院、中國教育后勤協(xié)會(huì)、一汽解放、世界酒店聯(lián)盟、廣州三菱電機(jī)、國美等多家生態(tài)方共同發(fā)布了高能效生態(tài)。

　　當(dāng)日晚上，長虹也即刻發(fā)布了兩款新品，搶占能效調(diào)整帶來的最大一波變頻紅利。

　　再次，生產(chǎn)模式、銷售模式都將變革。一直以來，空調(diào)行業(yè)都依靠高庫存模式運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著C2M定制化、智能制造時(shí)代的到來，產(chǎn)、供、銷一體化將成為可能，必然推動(dòng)"零庫存"模式大行其道。

　　格力等高庫存運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)銷售模式，必須扭轉(zhuǎn)。直銷、電銷，也將成為未來的趨勢(shì)。

　　結(jié)語

　　國家空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，那些渠道里仍然壓著大量3級(jí)能效庫存的空調(diào)企業(yè)，還會(huì)繼續(xù)發(fā)動(dòng)以清庫存為目的的價(jià)格戰(zhàn)。

　　消費(fèi)者在購買空調(diào)的時(shí)候，一定不要只貪圖便宜，而是看清空調(diào)生產(chǎn)日期和能效比，避免吃虧上當(dāng)。

　　這些庫存量較大的空調(diào)企業(yè)，持續(xù)清理低能效老庫存，會(huì)嚴(yán)重影響新產(chǎn)品的銷售，也會(huì)影響到利潤率。

　　而且接下來的空調(diào)之爭，除了集中在節(jié)能環(huán)保方面外，智慧聯(lián)、智慧家庭也成大勢(shì)所趨。空調(diào)企業(yè)如果無法在較短的時(shí)間內(nèi)把低能效老庫存清理干凈，必然成為其未來發(fā)展的巨大包袱。

　　那些很早就全面轉(zhuǎn)型做變頻高能效空調(diào)的品牌，將有機(jī)會(huì)借助新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，輕裝上陣，全力以赴發(fā)展智慧空調(diào)、智能家居，一舉改變當(dāng)前空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)格局。

　　因此，國家空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)很可能成為空調(diào)行業(yè)格局的重要拐點(diǎn)，空調(diào)企業(yè)面臨座次重排，對(duì)此我們拭目以待。