【中國(guó)制冷網(wǎng)】庫(kù)存空調(diào)正在迎來(lái)一輪政策性清洗。日前，最新頒布的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)顯示，不同于冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品安全使用年限從銷售日期計(jì)算，空調(diào)安全使用壽命則是從生產(chǎn)日期計(jì)算，將空調(diào)從工廠生產(chǎn)出來(lái)到進(jìn)入消費(fèi)者家中這段"商品流轉(zhuǎn)期和庫(kù)存期"也被納入安全年限之中，這意味著空調(diào)有了法定的"保鮮期"，庫(kù)存時(shí)間越長(zhǎng)空調(diào)的安全使用壽命越短。

　　今后那些"生產(chǎn)出來(lái)卻不能及時(shí)賣出去"的庫(kù)存空調(diào)，產(chǎn)品安全使用年限將大大縮短，最終傷害的將是買了"庫(kù)存空調(diào)"的消費(fèi)者。不論是此前正式發(fā)布的空調(diào)新能效國(guó)標(biāo)，還是本次的家電產(chǎn)品安全使用年限，2020年開(kāi)年兩大行業(yè)新政的內(nèi)在邏輯有共同之處，都是通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)倒逼空調(diào)行業(yè)去庫(kù)存，從而拉動(dòng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。

　　這一系列產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)喜憂參半。喜的是，像美的空調(diào)這種體量大、周轉(zhuǎn)快、口碑好的頭部品牌將受益最大；憂的是，對(duì)于格力空調(diào)那種長(zhǎng)期依靠"壓貨經(jīng)營(yíng)"，且?guī)齑姘ご蟮钠髽I(yè)則面臨空前壓力。正因?yàn)榇耍瓉?lái)每年3月小陽(yáng)春才開(kāi)始引爆的空調(diào)市場(chǎng)熱戰(zhàn)，卻于今年1月提前打響，背后則是美的空調(diào)主導(dǎo)的兩股力量"高能效PK低能效"、"無(wú)庫(kù)存PK高庫(kù)存"，而鹿死誰(shuí)手則顯而易見(jiàn)。

　　空調(diào)保鮮期"有法可依"，產(chǎn)業(yè)規(guī)則悄然改寫中

　　據(jù)悉，此次家電產(chǎn)品安全使用年限行業(yè)立法，是在國(guó)務(wù)院高度關(guān)注下，由國(guó)家發(fā)改委、工信部等相關(guān)部委的支持下出臺(tái)。對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，政策最大的沖擊，就是直接拿生產(chǎn)日期計(jì)算產(chǎn)品的安全使用年限，進(jìn)一步壓縮了庫(kù)存空調(diào)的空間，意在推動(dòng)空調(diào)的"保鮮期"并淘汰庫(kù)存產(chǎn)品。

　　空調(diào)產(chǎn)品明確"保鮮期"，這既是空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)升級(jí)的迫切需要，也是美的等行業(yè)龍頭企業(yè)帶領(lǐng)行業(yè)走出"高庫(kù)存低價(jià)格戰(zhàn)"、走向"高能效高品質(zhì)高技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)"的有力跳板。

　　一方面，當(dāng)前中國(guó)家庭空調(diào)保有量達(dá)到5.2億臺(tái)，絕大多數(shù)空調(diào)工廠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上安全使用年限一般也都在10年左右。這意味著，每年將有10%左右的空調(diào)產(chǎn)品超期服役，最直接影響的就是用戶利益。空調(diào)老化將導(dǎo)致產(chǎn)品性能和體驗(yàn)變差，能耗增高，尤其是安全風(fēng)險(xiǎn)陡增，包括漏電、起火等；

　　另一方面，從去年11月開(kāi)始，市場(chǎng)上出現(xiàn)部分品牌甚至頭部品牌，銷售高庫(kù)齡的老機(jī)器，卻打著"讓利用戶"旗號(hào)低價(jià)傾銷，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。更是趕著能效新國(guó)標(biāo)和家電安全使用年限出臺(tái)前"清理庫(kù)存貨"，屬于戰(zhàn)略投機(jī)。這輪價(jià)格戰(zhàn)最終卻是"傷人傷己"。

　　針對(duì)市場(chǎng)上泛濫的庫(kù)存空調(diào)低價(jià)傾銷，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的美的空調(diào)，早已出手。早在2019年雙11前夕，美的空調(diào)率先從山東地區(qū)掀起"保鮮活動(dòng)"，公開(kāi)向用戶承諾"不銷售生產(chǎn)日期超過(guò)一年甚至半年"的空調(diào)，并呼吁更多行業(yè)參與進(jìn)來(lái)堅(jiān)決抵制庫(kù)存產(chǎn)品的銷售，一時(shí)間引發(fā)市場(chǎng)輿論巨大熱議。

　　為空調(diào)設(shè)定"保鮮期"，美的空調(diào)一系列動(dòng)作，既是對(duì)用戶的積極負(fù)責(zé)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是大膽揭開(kāi)行業(yè)長(zhǎng)期存在的潛規(guī)則，以及消費(fèi)陷阱，從源頭保障消費(fèi)用戶能買到價(jià)格適中且安全使用年期最有保障的產(chǎn)品，正本清源，恰逢其時(shí)，打響空調(diào)市場(chǎng)淘汰低能效、普及高能效新產(chǎn)品的戰(zhàn)役。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美的空調(diào)此舉意圖明顯。因?yàn)閹?kù)存空調(diào)的低價(jià)傾銷，絕不是激活巨大存量消費(fèi)市場(chǎng)的有效手段，反而只會(huì)引發(fā)行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。看似讓利消費(fèi)者實(shí)則是變相侵蝕利益，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)賣出的并非高質(zhì)量好產(chǎn)品，而是高庫(kù)齡、低能效的低端產(chǎn)品，只能加劇市場(chǎng)矛盾和失衡。

　　轉(zhuǎn)變空調(diào)經(jīng)營(yíng)思路，美的主導(dǎo)效率升維戰(zhàn)

　　空調(diào)設(shè)定保鮮期并非炒作概念，而是關(guān)系產(chǎn)業(yè)各方的實(shí)際利益。這既是對(duì)用戶負(fù)責(zé)，幫助用戶使用更新技術(shù)、新產(chǎn)品，享受新的高能效產(chǎn)品；也是對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)，徹底去庫(kù)存化；更是對(duì)商家負(fù)責(zé)，徹底轉(zhuǎn)變空調(diào)經(jīng)營(yíng)思路，轉(zhuǎn)向勤進(jìn)快銷、速戰(zhàn)速?zèng)Q，在行業(yè)調(diào)整期向效率要增長(zhǎng)、要效益。

　　將矛頭對(duì)準(zhǔn)高齡庫(kù)存機(jī)，推動(dòng)空調(diào)設(shè)定"保鮮期"背后，美的空調(diào)的硬核實(shí)力在于，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革早已引爆，科技創(chuàng)新取代規(guī)模低價(jià)、品牌口碑取代廣告炒作，成為主導(dǎo)新一輪競(jìng)爭(zhēng)底層規(guī)則和變革趨勢(shì)的核心力量。

　　近年來(lái)通過(guò)"T+3"產(chǎn)銷模式的變革，以及龐大的數(shù)字化改造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，極大地提升公司研發(fā)、制造，以及供應(yīng)鏈和物流鏈的效率，成為行業(yè)為數(shù)不多可以滿足用戶個(gè)性化大規(guī)模定制需求的企業(yè)之一。最終這也直接撬動(dòng)美的空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及商業(yè)模式創(chuàng)新，終結(jié)了傳統(tǒng)壓貨、囤貨、庫(kù)存經(jīng)營(yíng)模式。

　　以用戶為中心一系列技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代和營(yíng)銷變革，讓美的空調(diào)贏得了行業(yè)共鳴、用戶追捧和同行模仿跟進(jìn)。其中面向用戶的產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)無(wú)風(fēng)感、Air空間站、東風(fēng)、領(lǐng)鮮者等一系列明星爆款的打造，讓美的空調(diào)2019年生產(chǎn)量突破5000萬(wàn)套，在行業(yè)整體低迷、同行紛紛下跌背景下，以高技術(shù)、高品質(zhì)和高效率帶動(dòng)企業(yè)的"輕庫(kù)存、高周轉(zhuǎn)、高效率"逆勢(shì)大漲。

　　眾所周知，每一次行業(yè)變革背后都隱藏著來(lái)自大企業(yè)的力量，這正是時(shí)代賦予企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。最近兩年來(lái)，在美的空調(diào)帶動(dòng)下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)不只是掀起一輪科技驅(qū)動(dòng)的新品迭代潮，還陸續(xù)引發(fā)用戶為中心的體驗(yàn)營(yíng)銷、圈層營(yíng)銷變革，最終開(kāi)創(chuàng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)"快流轉(zhuǎn)、高效率、高質(zhì)量"發(fā)展新路徑。

　　市場(chǎng)熱戰(zhàn)提前打響，二三線品牌面臨大洗牌

　　2020年空調(diào)行業(yè)進(jìn)入21世紀(jì)后的第二個(gè)10年發(fā)展新起點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)涌動(dòng)著產(chǎn)業(yè)變革和品牌變局的風(fēng)暴。就在《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之前，國(guó)家剛剛頒布《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，已運(yùn)行14年的空調(diào)能效強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)迎來(lái)重大一輪變革。

　　空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)不只是統(tǒng)一了變頻空調(diào)和定速空調(diào)的能效評(píng)價(jià)方法，同時(shí)能效還大幅度提升14%。新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將使目前空調(diào)市場(chǎng)高達(dá)45%的低能效空調(diào)面臨淘汰出局的尷尬。而目前留給空調(diào)企業(yè)清理低能效庫(kù)存的時(shí)間，已經(jīng)不足5個(gè)月，新一輪政策引發(fā)的洗牌正在加速。

　　對(duì)于空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，從能效新標(biāo)準(zhǔn)、安全使用期限新規(guī)范，國(guó)家和行業(yè)層面進(jìn)一步激活市場(chǎng)，釋放存量需求，淘汰落后產(chǎn)能，加速更新迭代，是一次難得政策倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的窗口期。隨著政策的相繼落地，以美的空調(diào)為首的頭部企業(yè)也將會(huì)進(jìn)一步釋放持續(xù)變革的實(shí)力，借助新一輪的"以舊換新"和"高能效普及"等消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)役，加速市場(chǎng)搶奪。這也意味著，留給二三線等品牌的時(shí)間已經(jīng)不多。

　　可以推測(cè)，接下來(lái)，隨著新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)范的加速落地，整個(gè)空調(diào)品牌格局或面臨新的洗牌，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)已經(jīng)非常明朗：行業(yè)頭部企業(yè)的主導(dǎo)地位也將進(jìn)一步被鞏固強(qiáng)化，效率低、庫(kù)存高、市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱的品牌將首當(dāng)其沖被擠壓，行業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換也將邁入新時(shí)代！