【中國(guó)制冷網(wǎng)】受疫情影響，空調(diào)產(chǎn)品線下市場(chǎng)銷售受到嚴(yán)重沖擊，銷售規(guī)模下幅度下降。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月空調(diào)銷售規(guī)模為12.68億元，同比下降37.14，行業(yè)均價(jià)為3807元，同比下降了549元。
在市場(chǎng)占有率方面，線下市場(chǎng)格力、美的、海爾三個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了同比上升，其他品牌均出現(xiàn)了同比下降的局面。具體來(lái)看，市場(chǎng)占有率前三名為格力、美的、海爾，其中格力美的的占有率分別為35.92%、34、37%，其中美的市場(chǎng)占有率在1月份上升了7.89%，達(dá)到34.37%。
從渠道方面來(lái)看，線下銷售的下滑也與向線上渠道轉(zhuǎn)向有一定關(guān)系。如今渠顯多元化，線上占比屢創(chuàng)新高，疫情期間線下消費(fèi)者減少外出與社交，線下賣場(chǎng)客流量大幅下滑，使市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向線上成為必然。
事實(shí)上，白電的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，作為生活必需品，消費(fèi)者對(duì)于白電的需求不會(huì)消失，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，消費(fèi)需求的釋放周期將有所調(diào)整。空調(diào)產(chǎn)品安裝屬性較強(qiáng)，收到疫情的影響，一季度銷售壓力大，甚至高于冰洗產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年一季度空調(diào)全渠道零售額同比將下滑35.2%。
但是，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情終將釋放出來(lái)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，疫情過(guò)后消費(fèi)者需求最早可于五一釋放，618將成重要的消化節(jié)點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，在“肺炎疫情”的影響下，消費(fèi)者健康意識(shí)將進(jìn)一步提升，對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度將進(jìn)一步提升；此外，具有凈化PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度將提高；清潔類空調(diào)市場(chǎng)滲透率也會(huì)進(jìn)一步提升；解決風(fēng)直吹的舒適類空調(diào)產(chǎn)品也是消費(fèi)者關(guān)注的賣點(diǎn)；在新能效政策刺激下，節(jié)能產(chǎn)品的銷售比重將繼續(xù)提升。
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