【中國制冷網】遭遇疫情“黑天鵝”,這是2020年的家電行業不曾預料的事情。目前來看,負面影響已經在所難免,接下來的關鍵問題是,如何積極應對,最大限度地減少負面沖擊。
冰箱、空調、洗衣機三大白色家電的市場預期頗為低迷。奧維云網推總數據預計,2020年全年冰箱、洗衣機、空調全渠道零售額同比分別為-7.6%、-7.1%和-7.3%;零售量同比分別為-5.8%、-4.6%、-3.5%。
從機構預測來看,2020年將會遭遇一個量額齊跌的不利狀況。那么,對于家電企業來說,該如何積極應對呢?釘科技分析認為,應做好兩點:
首先,不能失去信心。
雖然疫情對包括白色家電在內的家電行業都造成了負面沖擊,但從需求來看,只是短暫被壓制,而不是完全消失。一旦疫情得到控制,此前被壓制的需求還是會逐步釋放出來。因此,堅持“長期主義”精神,堅定發展的信心,才能在市場向好前不被擊垮。
奧維云網同樣分析認為,消費者對白電的使用習慣已經養成,白電已經成為生活必需品。消費者對白電的需求不會因為疫情憑空消失,只是需求釋放周期有所調整;預計疫情對Q1家電銷售影響較大,Q2市場出現回彈;疫情過后消費者的需求或可于五一釋放,618將成為重要的消化節點,疫情對前面市場的影響相對有限。
其次,要從產品端激發換新需求。
無論是冰箱、空調、洗衣機,目前市場的普及率都非常高。從普及性需求來看,市場空間已經相對有限。家電企業最重要的工作,是要通過產品創新激發用戶的換新需求。在換新需求被疫情階段性壓制的情況下,這一工作更顯得尤為重要。
目前,家電企業需要客觀分析疫情對家電行業的影響,特別是經過這場慘痛的經歷,用戶的健康訴求會持續加碼,并在用戶購買決策中占據更大的權重。
分品類來看,冰箱企業要在大容積、保鮮、殺菌凈味等方面加大創新力度,特別是殺菌技術方面需要有更大的創新力度和宣傳力度;洗衣機企業則要根據用戶需求的升級,在免污、高溫殺菌等技術方面加強布局,尤其可以加大高溫洗滌在除菌等方面的宣傳力度;空調企業則很快會進入銷售旺季,行業企業要加大新風、健康自清潔、凈化PM2.5、除塵等相關技術產品創新與推廣的力度。
總之,從辨證的角度分析,事物都有兩面性。在看到疫情不利影響的同時,也要看到研發、推廣健康家電的有利一面,在“危險”中尋找發展的“機會”。
對于家電企業來說,短期受沖擊是不可避免的,但行業不能喪失信心,畢竟中國市場足夠大,只要經濟的基本面沒有變化,消費升級依然會是主基調,智能、綠色、健康的家電產品依然會有巨大的消費市場。
當然,從行業格局來看,疫情會進一步加速品牌集中度的提升,那些缺乏抗風險能力,缺乏技術升級能力,缺乏敏銳市場變化感知能力的企業,將加速淘汰。
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