【中國制冷網(wǎng)】同樣刺激，彼時可能掀起驚濤駭浪，大家爭相恐后，盡享政策福蔭，但此刻，期待的歷史卻沒有重演，似乎用慣了的好招術(shù)，現(xiàn)在卻遭遇到了難堪。

　　相比十幾年前的家電下鄉(xiāng)政策，此輪政策從一開始就沒有呈現(xiàn)出力拔山氣蓋世之架勢，也沒有表現(xiàn)出后勁可期的穩(wěn)健。一副不溫不火，倒向在向世人訴說著它有難言之隱。

　　按照常理，雖說境況不同，會引發(fā)不一樣的結(jié)局，但是如此起步還是令人始料未及的。這讓我們不由自主地拿起了方案對比了起來。

　　5月，廣東省正式啟動新一輪家電下鄉(xiāng)項目，補貼對象為4K電視機、空調(diào)、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等八大品類家電產(chǎn)品，農(nóng)村居民購買家電享受的綜合優(yōu)惠達到銷售價格的10%。

　　發(fā)生在13年前的那場家電下鄉(xiāng)呢？品類沒有現(xiàn)在這么多，主要集中在彩電、冰箱、洗衣機和手機等四大類，不過補貼力度大，達到13%。覆蓋范圍呢？先期試點是山東、四川、河南和青島等三省一市，后來逐漸發(fā)展到遼寧、廣西、重慶等14個省市（自治區(qū)），可謂范圍更廣，覆蓋群眾之多。

　　這是簡單對比，換句話說，十二三年前的家電下鄉(xiāng)，恰逢中國農(nóng)村快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化建設(shè)加速的檔口，當時農(nóng)村家電市場主要問題還是飽和度不夠，所以能引發(fā)市場熱議。作為深度參與四川、重慶等多地家電下鄉(xiāng)項目報道的筆者，對當時的熱鬧仍記憶猶新。

　　而本輪廣東的試點，就目前表現(xiàn)看與廠商的預(yù)期還有一定差距，筆者認為可能還需要結(jié)合這幾點做深度探究：

　　其一，場景不同。

　　上一次家電下鄉(xiāng)，確實是下鄉(xiāng)，但這次下鄉(xiāng)客觀說并沒有太“鄉(xiāng)”。作為中國經(jīng)濟第一大省，廣東省的經(jīng)濟實力雄厚，即便是農(nóng)村，也要超出不少中西省份的地級市或縣城經(jīng)濟。所以，他們并不是筆者認為的最適合家電下鄉(xiāng)政策實施的對象。如果廣東的試點能在全國范圍內(nèi)再度推廣，或許有些省份的表現(xiàn)還是值得期待的。

　　其二，習(xí)慣不同。

　　歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，中國農(nóng)村建設(shè)取得長足進步，城市與農(nóng)村的邊界進一步模糊。且不說現(xiàn)在很多農(nóng)村都已經(jīng)變成有錢人扎堆的地方，農(nóng)村城市來往頻繁，習(xí)慣也發(fā)生了很大變化。他們感知到城市的變化，品味也水漲船高。退一萬步講，即便是世居于此的老居民，他們在購買的時候也會詢問子女，從而獲得他們認為的最為權(quán)威的答復(fù)，繼而才著手購買，而他們的子女也清楚地知悉哪些品牌、哪些產(chǎn)品更好。

　　這些都帶來消費觀念的變化，所以以前家電下鄉(xiāng)的做法恐怕不適用了，需要為農(nóng)村消費者量身定做一些放在50平米客廳里不顯小的電視，能容納一大家子人換洗的洗衣機，時尚不輸OFFICE辦公精彩的電腦等。應(yīng)該在家電下鄉(xiāng)品類中占據(jù)一定的份額。

　　其三，壓力不同。

　　十幾年前的家電下鄉(xiāng)，有家電業(yè)換代升級的壓力，不過更多是因為農(nóng)村市場確實有龐大的市場需求。但是現(xiàn)在的農(nóng)村家電飽和率很高，特別是電視、洗衣機、冰箱等品類已過8成家庭擁有，空調(diào)得益于高溫幫忙仍有不小空間，這種情況下，要想讓他們升級換代主動換機，壓力遠比城市的要大很多。

　　當然，這次家電下鄉(xiāng)是建立家電行情不好，又受疫情打壓的雙重壓力之下，廣東作為家電生產(chǎn)的重要基地，擁有眾多一二三線品牌，它們的經(jīng)營壓力很大。家電下鄉(xiāng)是慢工出細活的工程，需要企業(yè)持續(xù)不斷地投入和宣傳，并不是什么止跌反彈的特效藥。

　　家電下鄉(xiāng)是好政策，企業(yè)要善加利用。但是現(xiàn)實挑戰(zhàn)是，要想有大作為，越來越難了。

　　追昔撫今，環(huán)境變化需要家電廠商們明白當前需求并非預(yù)期那么旺盛，所以在做好各項對接的同時，從如何提升老百姓的幸福感，感受新家電帶來的生活新變化方向著手，或許能打開新的增長通道，強行向他們灌輸優(yōu)惠或許并不是好辦法，畢竟大家都喜聞樂見、耳熟能詳?shù)?18，只需要手機一滑，就知道各大平臺商家之間刺刀見紅的低價，而這種低價，也將家電下鄉(xiāng)所推出的微乎其微的優(yōu)惠抹殺得干干凈凈。