【中國制冷網】疫情考驗過后，中央空調行業的產銷節奏回暖明顯。盡管二季度市場增速高于去年同期，但拉動增長的引擎在于積壓需求的釋放與短期項目利好，下半年的市場走向仍是行業關注的焦點所在。

　　令人振奮的是，多數中央空調產品7月增長繼續呈現向好態勢，表明需求端的復蘇進程平穩有序，其中占據“半壁江山”的多聯機市場更是到達2020年的增速最高點，迎來下半年市場的“開門紅”。

　　2019-2020年7月多聯機內銷月度走勢（億元）

　　產業在線監測數據顯示，2020年7月中央空調整體銷售額為95.5億元，同比增長9.63%，其中多聯機產品總銷售額達54.3億元，同比增長16.72%，大幅領先行業整體水平。

　　細分內外銷來看，7月多聯機內銷額為51.69億元，同比增長18.73%；出口方面因疫情影響，同比下降12.59%。多聯機總體市場以內銷為主，在多方因素的協同促進下，7月增速相較6月再度回升。

　　不同以往的是，往年7月多為零售市場淡季，而2020年的市場旺季因疫情影響有所延后，營銷節奏在時間上的錯位拉動了小多聯產品銷量高漲；房產配套市場在投資熱度的持續攀升下不斷釋放需求，加之部分遺留訂單的交貨放量，同樣促進了配套市場的增長。

　　以醫院、學校為代表的政府扶持項目于7月加快落地，成為項目市場的又一增長點，產業園區、商用寫字樓、高端別墅等細分領域于疫情后依然在釋放潛力。此外，用戶對智能、舒適、健康等產品功能的日益重視加速了人居環境的品質提升，成為多聯機市場在后疫情時代的發展契機。

　　面對不斷變化的市場形勢，各企業繼續通過參加行業活動、下沉渠道市場、強化戰略合作等舉措拓展品牌影響力。值得一提的是，多家企業于7月集中展示了各自在除菌凈化領域的布局成果。

　　通過對健康、智能化的功能進階與主動服務模塊的產品升級，多聯機新品更加契合用戶需求，并依托與家庭電器的管理互聯進一步提升場景舒適度，以技術積累為底蘊，迎合消費需求為目的，逆向推動產品變革發展。

　　總之，7月內銷強勢增長為多聯機市場的下半年開了好頭，此外上游部件7月增勢良好，這些都預示著產銷節奏的穩定加快及短期市場的景氣回升。

　　但從長期來看，旺季促銷愈發頻繁加快預支了零售市場的后市需求，項目市場的規模潛力同樣有待挖掘。而產品利潤下降、渠道層級減少，經銷商服務對象數量增長等趨勢，也給設計、安裝等服務環節的精細化管理帶來困難。

　　面對后疫情時代的諸多不確定因素，如何在愈發嚴峻的競爭格局中穩住腳跟，在營銷模式變革的浪潮中突出重圍，依然是下半年各企業亟需面對的挑戰。

　　疫情考驗過后，中央空調行業的產銷節奏回暖明顯。盡管二季度市場增速高于去年同期，但拉動增長的引擎在于積壓需求的釋放與短期項目利好，下半年的市場走向仍是行業關注的焦點所在。

　　令人振奮的是，多數中央空調產品7月增長繼續呈現向好態勢，表明需求端的復蘇進程平穩有序，其中占據“半壁江山”的多聯機市場更是到達2020年的增速最高點，迎來下半年市場的“開門紅”。

　　產業在線監測數據顯示，2020年7月中央空調整體銷售額為95.5億元，同比增長9.63%，其中多聯機產品總銷售額達54.3億元，同比增長16.72%，大幅領先行業整體水平。

　　細分內外銷來看，7月多聯機內銷額為51.69億元，同比增長18.73%；出口方面因疫情影響，同比下降12.59%。多聯機總體市場以內銷為主，在多方因素的協同促進下，7月增速相較6月再度回升。

　　不同以往的是，往年7月多為零售市場淡季，而2020年的市場旺季因疫情影響有所延后，營銷節奏在時間上的錯位拉動了小多聯產品銷量高漲；房產配套市場在投資熱度的持續攀升下不斷釋放需求，加之部分遺留訂單的交貨放量，同樣促進了配套市場的增長。

　　以醫院、學校為代表的政府扶持項目于7月加快落地，成為項目市場的又一增長點，產業園區、商用寫字樓、高端別墅等細分領域于疫情后依然在釋放潛力。此外，用戶對智能、舒適、健康等產品功能的日益重視加速了人居環境的品質提升，成為多聯機市場在后疫情時代的發展契機。

　　面對不斷變化的市場形勢，各企業繼續通過參加行業活動、下沉渠道市場、強化戰略合作等舉措拓展品牌影響力。值得一提的是，多家企業于7月集中展示了各自在除菌凈化領域的布局成果。

　　通過對健康、智能化的功能進階與主動服務模塊的產品升級，多聯機新品更加契合用戶需求，并依托與家庭電器的管理互聯進一步提升場景舒適度，以技術積累為底蘊，迎合消費需求為目的，逆向推動產品變革發展。

　　總之，7月內銷強勢增長為多聯機市場的下半年開了好頭，此外上游部件7月增勢良好，這些都預示著產銷節奏的穩定加快及短期市場的景氣回升。

　　但從長期來看，旺季促銷愈發頻繁加快預支了零售市場的后市需求，項目市場的規模潛力同樣有待挖掘。而產品利潤下降、渠道層級減少，經銷商服務對象數量增長等趨勢，也給設計、安裝等服務環節的精細化管理帶來困難。

　　面對后疫情時代的諸多不確定因素，如何在愈發嚴峻的競爭格局中穩住腳跟，在營銷模式變革的浪潮中突出重圍，依然是下半年各企業亟需面對的挑戰。