【中國制冷網】沒有一個行業不難，也沒有一家企業不累。對于家電產業的所有從業者來說，如何迎難而上，如何逆水行舟，如何危中尋機，才是大家應該思考的方向。而不是整天陷入“艱難、困難”抱怨中難以自拔。

　　今年市場真的難嗎？

　　如今，走在一線市場上，詢問10個家電人，至少會有六七個人的答案是：真的很難，實在太難了！

　　那么，為什么還有少數的家電廠商，并不認為市場很難？顯然，這并非真理只掌握在“少數人手中”那么簡單，更不是市場上只有少數企業才能賺到錢；而是面對困難的市場局面時，只有少數人還在苦苦堅守與不斷突破。

　　沒有一個行業“不難”，每個行業都有卓越者

　　這幾年，家電行業最熱門的關鍵詞，就是逃離家電業，擁抱新行業新賽道。還有很多家電人給出了轉型“秘籍”：不要再進軍家電這種標準品行業了，一定要擁抱非標品行業，比如建材、家居等。

　　不過，很多已經離開家電行業，開始在新的產業、新的業務布局的老家電人卻說：還是家電行業干起來順手，這個行業不是太亂了，就是競爭太低端了，或是發展太不成熟了。還是沒有家電行業“熟能生巧”。

　　其實，在當前的經濟環境和社會環境下，又有哪一個行業還是“廣闊藍海”，又有哪一個行業“商機滿滿”？從當年的互聯網金融，到互聯網電商，再到生物醫療等，似乎個個都充滿機會，但真正深入進去卻又是“個個競爭激烈”。

　　過去，很多人總喜歡說“三百六十行，行行出狀元”；甚至還會說，世間三樣苦、撐船磨鐵打豆腐；現在才發現，沒有一個行業不需要花費大量真功夫、真本領的投入；沒有一個行業可以“輕松、隨意”走向成功。

　　所以，不管是已經逃離家電業，或者是準備逃離家電業，還是那些打算逃離家電業的企業和商家們，都應該意識到：當前不是各個行業或市場變難了，而是各個行業走向了成熟與穩定后，很多投機的空間和機會在減少；大量的突發性、爆發性機會在消失，靠的不是一時成功而是一直的投入與堅守。

　　市場艱難并不“可怕”，最恐怖的是企業懶惰與自滿

　　這幾年的家電市場到底有多難？很多家電人給出的看法是：史無前例、前所未見。不過，只要我們將時間的長度拉長至10年、20年，甚至30年，這幾年家電廠商遭遇的挑戰和困難，根本不算什么。

　　當年家電產業在中國從0到1的突破，以及從1到10、100的快速發展，本身就是在經歷著一場顛覆式、跨越式的大發展。如今，站在時代更迭的新拐點上，很多家電企業和商家面臨的挑戰，不過是重頭開始，經歷著從0到1的再次突破和跨越。

　　如今所有家電廠商都面臨著三道挑戰：一是家電作為硬件的增長乏力了，天花板效應已經非常明顯；二是傳統的價格競爭手段失效了，價格再低也不能輕松出貨了；三是傳統的產業賽道和商業模式開始失靈了，新的模式和手段還沒有完全找到。

　　很多廠商在老賽道上的老手段、老玩法，自然會遭遇一系列的增長挑戰。這其實并不是市場有多難，而是手段階段性受阻。只要一些家電廠商們敢于積極探索新的模式和玩法，不怕一時的失敗或者折騰，就不要擔心未來的增長和出路。快速選擇新的賽道，積極探索新的模式，才是應對困難局面的應有姿態！