【中國(guó)制冷網(wǎng)】對(duì)于家電人，這幾年年年能聽(tīng)到的一句話(huà)就是：今年是行業(yè)最為艱難的一年！更有悲觀者認(rèn)為：2021年是過(guò)去十年中最差的一年，但也許是未來(lái)十年中最好的一年 ！

　　在家電業(yè)這幾年彌漫著的悲觀情緒，并不不是矯情或者是空穴來(lái)風(fēng)，而是摸爬滾打在業(yè)內(nèi)多年的家電人最直接的感受，真的是一年難過(guò)一年！

　　難主要表現(xiàn)在幾方面，一是消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，消費(fèi)者搶買(mǎi)低價(jià)產(chǎn)品，而中高端產(chǎn)品難以上量。低端低價(jià)產(chǎn)品往往只用來(lái)沖量或者增加人氣的，其銷(xiāo)量大小與利潤(rùn)不成正比。所以現(xiàn)在很多家電廠商的利潤(rùn)都在大幅縮減。這個(gè)時(shí)候廠家難，商家也難；二是屋漏偏逢連夜雨，市場(chǎng)疲軟疊加疫情導(dǎo)致的原材料漲價(jià)。這一輪原材料漲價(jià)不同凡響，除了漲價(jià)幅度大之外，漲價(jià)材料范圍也很廣，銅鐵鋁大宗金屬漲價(jià)、塑料、紙張漲價(jià)……給消費(fèi)者的感覺(jué)就是除了工資不漲，其他的都在漲。

　　市場(chǎng)疲軟，再疊加產(chǎn)品漲價(jià)，這個(gè)結(jié)果是不言而喻的，那就是導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售下滑。表現(xiàn)在市場(chǎng)上就是與往年相比，商家的產(chǎn)品很難賣(mài)出去，即使能出貨但也很難賺到大錢(qián)。

　　價(jià)漲量跌這一趨勢(shì)也得到了調(diào)研數(shù)據(jù)的支撐。家電業(yè)兩大主流支柱產(chǎn)品彩電和空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)如出一轍。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的2021上半年黑電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量1781萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期下降14.7%；銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.1%，累計(jì)達(dá)594億元。量降額升一定程度上得益于彩電價(jià)格的上漲，上半年在售彩電均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。

　　彩電價(jià)格的上漲，直接原因是大宗原材料價(jià)格的飆升，尤其是液晶面板。以目前市場(chǎng)主流的55英寸、43英寸和32英寸面板為例，漲幅分別達(dá)到97.3%，98.6%和151.4%，同比基本翻番;大尺寸面板漲幅相對(duì)緩和，但65英寸、75英寸面板也分別上漲了64.4%和36.9%。

　　空調(diào)業(yè)，2021年1月-6月空調(diào)市場(chǎng)零售量為2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，零售額為857.9億元，同比增長(zhǎng)3.3%。隨著消費(fèi)習(xí)慣改變和渠道變革，上半年線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)12.2%，線(xiàn)下市場(chǎng)疲軟態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。

　　在整體行業(yè)處于疲態(tài)的形勢(shì)下，家電人的日子會(huì)有翻轉(zhuǎn)嗎？

　　“家電人”認(rèn)為，中國(guó)家電業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，在未來(lái)還期望有多年前銷(xiāo)售爆發(fā)、利潤(rùn)大增的日子很難。我們知道“小河有水大河滿(mǎn)，大河無(wú)水小河干”的道理。

　　近兩年整個(gè)家電業(yè)的日子都不好過(guò)，家電品牌的利潤(rùn)率也是逐年走低。

　　以三大白電巨頭為例：2020年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1178.82億元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團(tuán)暖通空調(diào)營(yíng)收1212.15億元，同比增長(zhǎng)1.34%；毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收299.99億元，同比增長(zhǎng)2.99%；毛利率27.41%，同比減少3.81個(gè)百分點(diǎn)。

　　2021年的整體趨勢(shì)還不如2020年。由此可見(jiàn)，在未來(lái)幾年家電人的日子還不會(huì)很快就能翻身，這就需要每位家電人要沉下心來(lái)，從小事做起，從眼前的事做起，苦練內(nèi)功，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。否則，如果你還是抱以投機(jī)取巧的心態(tài)做事，那這一輪洗牌你是熬不過(guò)去的。