【中國制冷網】8月27日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“新空氣 新‘碳’索 新紅利——2021-2022中國空調行業高峰論壇”在北京舉行。會上，奧克斯、卡薩帝、COLMO、GMCC、海爾、海信、科龍、康佳、Leader 、美博、美的、松下、新科、TCL、華凌、揚子、志高等主流家用空調品牌與核心零部件制造企業代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數據支持機構奧維云網等齊聚一堂，就我國空調行業2021冷年總體運行情況與特點、2022冷年市場走勢和面臨的機遇挑戰，以及雙碳目標下空調產業的責任擔當等話題進行了分析探討與交流。

　　從奧維云網監測數據來看，2021冷年國內空調市場零售量規模5035萬臺，同比下滑5.8%；零售額規模1598.8億元，同比微降0.1%，大盤整體相對趨穩，多少有點“小意外”。重壓之下，空調行業表現出了一定的韌性。空調企業從自身出發，在過去一年面對諸多壓力影響下，一方面從技術創新、品質提升等方面出發修煉內功，同時加強各項費用控制和內部管理，優化和穩定供應鏈結構，提升自身的硬實力和盈利能力。另一方面，在提高自身競爭力、抗風險能力之外，包括空調在內很多家電企業也積極踐行社會責任。比如在面對河南“千年一遇”暴雨災害時，空調企業紛紛捐款捐物，還針對經銷商庫存受損空調統一回收換新，對消費者家中的空調推出免費檢修、免費移機、以舊換新等活動，切實彰顯了企業的責任與擔當。

　　在產品升級領域，自去年7月1日空調能效新國標落地實施以來，空調企業加速清退老能效空調、定頻空調，加大力度布局新一級能效空調產品，并推出主打健康、節能、舒適的新品，加速健康類、高端智能化、舒適性空調的普及。根據奧維云網數據顯示，2021冷年，定頻空調線上市場銷量占比較2020冷年降低19.6個百分點至8.7%，線下市場同比下降16.3個百分點達到僅3.2%，隨著定頻空調逐漸退市直至清理殆盡，高能效、節能型產品成為主流市場。另外，新風空調市場規模不斷提升，新風功能配比日益走高，根據京東家電提供的數據顯示，整個京東618期間新風空調成交額同比增長7倍。

　　“今年京東家電的主推趨勢新品類就是新風空調，圍繞健康、可換氣等功能賣點，主打母嬰、老人等家庭群體，在家電細分市場取得了較好的成績”，京東家電事業部空調業務部相關負責人表示，根據京東家電針對空調產品的用戶調研結果顯示，健康和智能是除能效外用戶最為關注的兩大功能點，而健康和智能型產品不僅能夠滿足用戶需求，還是品牌布局空調產品的核心出發點。

　　“按照協會的測算，我國空調的社會保有量5.4億臺，國內零售市場每年大約5000多萬以上的銷量，其中一大部分是更新需求帶來的，也就是對社會保有量的更新，而且這些是靠存量換新需求所驅動的”，在中國家用電器協會秘書長王雷看來，這是一個很了不得的事情，全球可以說沒有第二個這么大的更新市場。因此，“我們應該珍惜這一市場資源，用我們的創新技術、升級產品來滿足市場需求，比如像新風空調、無風感技術、洗空氣技術、睡眠空調、除菌健康技術等等，都是當下比較受消費者歡迎的新技術產品，也正成為新的消費趨勢。”

　　相關空調企業也向中國家電網表示，盡管空調行業進入市場成熟期后，大規模增長條件匱乏，但是千差萬別的住房環境和復雜、多元的消費特性讓個性化需求在當下的空調市場中大行其道，舊有千篇一律的產品格局難以滿足不斷涌現的個性化細分需求，這在不斷提升企業對產品要求的同時，也催生出各空調企業基于不同細分場景的技術百花齊放。

　　伴隨新的生活方式和消費理念興起，消費者對于空調產品的需求從原來單純的功能實現到現在對品質、服務的重視，產品個性化和場景化匹配逐漸興起。對此，海爾空調方面表示，未來將繼續圍繞用戶需求新的變化趨勢，推出創新全屋定制空氣，客廳、臥室、兒童房、廚房等多場景方案，為用戶創造更多維度的健康舒適呼吸體驗。TCL、志高瞄準臥室睡眠場景，分別推出TCL臥室新風空調、志高勁爽風169空調，保障用戶深度睡眠。

　　基于當前行業形勢，相關空調企業預判，2022冷年空調市場有望止跌回升。尤其如農村市場的空調每百戶保有量僅為70余臺，潛在市場需求仍然較大。同時，隨著用戶群體的不斷細分，用戶的聚合形態不斷改變，圈層經濟逐漸興起，以Z世代為代表的年輕細分市場將逐漸撐起中國消費新的未來；同時銀發潮日益受到關注，適老產品需求凸顯。此外，新場景應用如電梯空調、廚房/衛浴專用空調等也會越來越多，這些都將為空調行業發展帶來新的增量空間。

　　“國內空調行業經過30多年的發展，雖然普及率低于部分成熟市場，但市場份額已大部分來自于存量換新市場，空調經營將告別高毛利率時代，市場競爭變得更慘烈”，中國家電網總編呂盛華稱，“品牌競爭格局依然存在較大變數，腰部企業將在競爭中分化， 三、五年之后，空調行業將會形成新的品牌競爭格局。”