【中國制冷網】終于敲定了，格力電器的天價股權轉讓一事迎來新進展。10月28日，格力集團函告格力電器，確定珠海明駿為最終受讓方。這就意味著眾所關注的格力股權轉讓事宜即將水落石出。

　　而與此同時，在股權轉讓新進展的同時，董小姐又干了兩件大事，一件是靜悄悄的，另一件卻是“大張旗鼓”的：

　　1、1億元成立電商公司

　　據天眼查數據顯示，格力電子商務有限公司在11月5日悄然注冊成立，格力電商注冊資本1億元，由格力電器全資控股，董明珠親自擔任法定代表人。

　　2、讓利30億元打擊低質偽劣產品

　　11月9日，格力電器發(fā)布了一份《關于“11.11”讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告》。格力電器在公告中提到，為讓消費者免受低質偽劣產品之害，享受高質量的生活，建立誠信、公平的市場環(huán)境，我司作為榮獲“中國質量獎”的企業(yè)，有義不容辭的責任和擔當。格力電器表示，將拿出精品機型和最優(yōu)價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。

　　兩件大事背后的“秘密”

　　成立電商，格力貌似比較保守一些，媒體報道的也并不多；而相對來說，這份《讓利公告》就顯得高調了一些，或許是因為恰好是雙十一消費狂潮之際吧。

　　不過，格力的巨額補貼以及“打擊低質偽劣產品”或只是表象，其背后或許也反映出格力目前的部分壓力，而寄希望于這些“大事”來緩解。到底有哪些壓力呢？

　　1、全年目標的壓力

　　數據顯示，今年前三季度，格力電器營業(yè)收入為1550億元，增速僅為4.26％。而全年，格里目標是沖擊2500億，這個難度還是不小的，而這種壓力之下，格里就需要想辦法來加快進度。這個辦法，補貼提高銷售是一個，另一個在第三點咱們會提到。

　　2、競爭壓力

　　空調市場，格力老大沒的說，但并不是穩(wěn)坐泰山。目前，空調行業(yè)內銷市場前三名的市場份額已經達到69％，格力、美的和海爾市場占有率分別為37％、22％和10％，格力位居全渠道首位。但是這個優(yōu)勢并不十分明顯，尤其在行業(yè)景氣度不高下，危機還是有的。除此，中小廠商也在覬覦這個市場，奧克斯，志高，TCL等都緊隨其后。

　　3、線上優(yōu)勢不足的壓力

　　這個需要好好聊聊。最近格力悄然注冊了格力電子商務有限公司。格力電商注冊資本1億元，由格力電器全資控股，董明珠親自擔任法定代表人。為什要注冊電商公司呢？一個，上面提到雖然格力市場份額比美的和海爾加起來還多，但要知道那是全市場，而格力的線上市場份額僅有百分之14，這個比例還是沒有太多的優(yōu)勢的。另一個，剛才第一點提到格力全年壓力大，那么線上就是好辦法，線上增速要遠高于線下，而這也可能是格力注冊電商的原因之一。

　　4、股權轉讓的影響

　　這個也不能完全稱之為壓力，但是這是格力重大事件，股權轉讓前后多方協調，多方利益協調，都將對格力產生重要影響。所以此時，需要更好的方式來刺激和穩(wěn)定。

　　當然，以上僅是猜測，但是透過格力的種種舉動，是為了在市場競爭中繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢，同時也是為了補足自己的相對短板。但更主要的是，為了未來更好的發(fā)展以及面對可能的壓力的快速反應。而這種“反應”，也從另一個角度體現出格力作為龍頭企業(yè)的良好處置能力以及公司的強大管理能力。