【中國制冷網(wǎng)】格力電器董事長董明珠最近可能“有點煩”。

　　8月30日晚間，格力電器發(fā)布了半年報，上半年格力電器營收為695.02億元，同比下降28.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為63.62億元，同比下降53.73%；基本每股收益1.06元，較上年同期下降53.71%。值得注意的是，格力電器的空調(diào)業(yè)務卻被對手美的超越。

　　面對這份不怎么漂亮的半年報，格力電器方面解釋稱，業(yè)績下滑的主要原因是新冠肺炎疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。

　　但值得注意的是，格力電器的“王牌業(yè)務”這次也“失守”了。財報顯示，格力電器空調(diào)產(chǎn)品營收為413.33億元，占總營收59.48%，同比下滑47.89%，上年同期為793.25億元；而生活電器營收為22.19億元，同比下滑13.36%；智能裝備營收為2.09億元，同比下降49.60%。

　　而更加“打臉”的是，同一天發(fā)布半年報的“老對手”美的集團不僅業(yè)績明顯好于格力電器，在空調(diào)業(yè)務方面也不甘示弱，其上半年暖通空調(diào)營收為640.3億元，占總營收46.04%，首次超越格力電器，搶走了空調(diào)半年度市場份額第一的寶座。與此同時，美的集團空調(diào)業(yè)務線上市場份額超過35%，全網(wǎng)排名第一。

　　此前格力電器發(fā)布半年報預告時就曾引起過爭議，快人快語的董明珠在半年報發(fā)布前曾說過：“我們的半年報確實不好看，在我們半年報預披露之前，財務同事就問我，董總，今年業(yè)績怎么辦？我說，如實公布！”

　　而就在半年報發(fā)布前不久，格力電器18年“元老”，公司董事、副總裁、董事會秘書望靖東因個人原因申請辭去公司董事、副總裁、董事會秘書職務。家電行業(yè)分析師劉步塵對中國商報記者表示，望靖東辭職背后有多重因素，而直接因素是上半年格力電器業(yè)績的發(fā)布可能達不到外界預期。

　　同時，多位業(yè)內(nèi)人士對中國商報記者表示，格力電器業(yè)績下滑嚴重源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一、渠道動蕩等多個原因。“格力電器業(yè)績下滑幅度之所以很大，主要因為格力電器產(chǎn)品營收大多數(shù)來自于空調(diào)，而空調(diào)作為一種需要上門安裝的家電產(chǎn)品，受新冠肺炎疫情影響本就較大，整個空調(diào)市場也下跌很嚴重。”家電行業(yè)分析師梁振鵬對中國商報記者表示。

　　在線下實體店遭受嚴重沖擊時，董明珠領(lǐng)導格力電器轉(zhuǎn)變銷售渠道，并親自上陣為開拓線上市場鋪路。格力電器在財報中表示，自4月份以來，公司先后與各大平臺開展直播合作，積極倡導線下專賣店與線上聯(lián)動。

　　與此同時，格力電器在部分省份逐步取消省、市級署理，由廣東珠海總部直接與經(jīng)銷商對接，此種做法也帶來了動蕩。“線下渠道本來是格力電器的優(yōu)勢，但今年因為疫情等原因被弱化了，甚至還引發(fā)了連鎖反應，導致經(jīng)銷商隊伍動蕩；而線上渠道一直是格力電器的短板。這意味著，渠道對格力電器上半年的銷售一定程度上也形成了制約。”劉步塵表示。

　　“對于格力電器來說，上半年董明珠直播帶貨其實已經(jīng)撼動了格力電器線下批發(fā)代理商的利益，我覺得未來格力電器還是需要大力推進自己銷售渠道的扁平化變革，砍掉批發(fā)代理商，才有可能真正實現(xiàn)蛻變。”梁振鵬如是說。

　　上半年空調(diào)營收被美的集團全面超越，下半年格力電器應如何“搶”回丟掉的份額？對此，劉步塵表示，從兩家企業(yè)的財報來看，上半年格力電器空調(diào)毛利率是32%，美的集團空調(diào)毛利率是24%，這意味著格力空調(diào)還有充分的降價空間。因此，格力電器必定不斷發(fā)起價格大戰(zhàn)，以奪回失去的份額。但最終能不能反超美的集團，還是個問號，因為美的集團肯定也會“迎戰(zhàn)”，采取降價的方式維護既得市場份額。